明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)比較原則化，具有一定的彈性幅度，不同機(jī)關(guān)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的把握和程序執(zhí)行上很容易出現(xiàn)偏差。因此，應(yīng)該對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)作出更明確、具體、細(xì)化的規(guī)定。

實(shí)行主動(dòng)、被動(dòng)保護(hù)相結(jié)合的原則。對(duì)企業(yè)字號(hào)申請(qǐng)核名時(shí)加入事前保護(hù)機(jī)制，即類似于商標(biāo)注冊(cè)程序中的商標(biāo)異議程序。申請(qǐng)人如申請(qǐng)注冊(cè)同馳名商標(biāo)一致、類似的企業(yè)字號(hào)，地方工商行政管理局在初步審定后，應(yīng)上報(bào)國(guó)家工商行政管理總局，并在其官網(wǎng)進(jìn)行公告。在法定期限內(nèi)，馳名商標(biāo)權(quán)利人有權(quán)向工商行政管理部門提出反對(duì)意見，要求不予核名。

加大對(duì)違法行為的懲處力度。事實(shí)表明，對(duì)馳名商標(biāo)侵權(quán)行為不嚴(yán)加懲處，就不足以威懾違法犯罪。要從行政、民事及刑事方面，加大對(duì)侵犯馳名商標(biāo)所有權(quán)行為的懲處制裁力度，提高行政罰款、損害賠償及刑事量刑的標(biāo)準(zhǔn)，使違法者望而卻步。同時(shí)要擴(kuò)展范圍，如新《商標(biāo)法》第十四條第5款規(guī)定勿為模式的主體為 “生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者”，而目前許多服務(wù)中介機(jī)構(gòu)代理馳名商標(biāo)案件，一旦成功即可以收取高額代理費(fèi)。一般馳名商標(biāo)認(rèn)定律師代理費(fèi)在50萬(wàn)元至80萬(wàn)元之間。在這個(gè)利益鏈條中，如果僅僅是事后處罰生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，顯然不能達(dá)到標(biāo)本兼治的目的?，F(xiàn)行法規(guī)在司法實(shí)踐中已顯得較為狹隘，必須與時(shí)俱進(jìn)，修改完善。