商標(biāo)保護(hù)不可缺

“對(duì)企業(yè)來說，品牌具有溢價(jià)功能，優(yōu)秀的品牌將是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;陳天翼指出，初創(chuàng)公司的品牌溢價(jià)能力相對(duì)薄弱，在出海時(shí)應(yīng)注重商標(biāo)注冊(cè)、設(shè)計(jì)著作權(quán)登記，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注。

保護(hù)商標(biāo)，打響品牌，塑造良好形象是企業(yè)出海宣傳工作中不可忽視的。日前，美國(guó)一家企業(yè)調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)力等五大標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布了世界最有信譽(yù)公司榜單，沒有一家中國(guó)企業(yè)入選。“我國(guó)企業(yè)在品牌聲譽(yù)打造上與國(guó)際知名企業(yè)相比還有很大差距。

許多中國(guó)企業(yè)沒有意識(shí)到，在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，企業(yè)聲譽(yù)只要稍有受損，就難獲公眾信任，甚至導(dǎo)致退出該市場(chǎng)的惡果出現(xiàn)。”陳天翼表示，初創(chuàng)企業(yè)從進(jìn)入海外市場(chǎng)起，就應(yīng)主動(dòng)管理自身形象，雇用合適的團(tuán)隊(duì)和外部顧問，保護(hù)自身聲譽(yù)，并第一時(shí)間對(duì)企業(yè)發(fā)生的危機(jī)做出反應(yīng)。

有關(guān)專家建議，結(jié)合中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新周期短、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利較多、涉案金額相對(duì)較低等特點(diǎn)，我國(guó)應(yīng)加快推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)機(jī)制建設(shè)，通過在中小企業(yè)集聚區(qū)設(shè)立維權(quán)援助分中心、工作站等，幫助被侵權(quán)中小企業(yè)制定完善的維權(quán)方案，降低維權(quán)成本，縮短維權(quán)周期，提高維權(quán)效率，扶持中小企業(yè)突破發(fā)展瓶頸。