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政府退出著名商標(biāo)評選 著名商標(biāo)該由市場決定

過去由政府機構(gòu)給企業(yè)評選著名商標(biāo)后,政府間接為企業(yè)背書,后續(xù)如果企業(yè)一旦出現(xiàn)問題,有損政府形象。三聚氰胺就是最典型的案例。

中央經(jīng)濟工作會議從多方面明確了2019年市場監(jiān)管的工作任務(wù)。國家市場監(jiān)管總局局長張茅在解讀會議精神時表示:政府給企業(yè)背書,然后企業(yè)一旦出現(xiàn)問題,不負(fù)主體責(zé)任,政府來負(fù)責(zé)任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以,現(xiàn)在我們已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜,只要違規(guī)了,處處受限。企業(yè)做得好,消費者的口碑就是你最好的紅榜。

商標(biāo)是否“著名”,該由市場還是政府決定,是一個典型的“政府的歸政府、市場的歸市場”的問題。

規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定,這項決定,是國家堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。

消費者在使用過程中,感覺到哪個產(chǎn)品好,哪個品牌值得依賴,長期也會形成公眾認(rèn)知。只有消費者認(rèn)知度高的品牌,才是好的品牌,不一定要經(jīng)過政府機構(gòu)的評比。消費者用了好,就會主動宣傳,傳播。用了不好,也會傳播給周圍的讓,讓別人也少用。所以,真正的著名品牌還是消費者說了算的。

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