商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來巨額經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，是更強一波對商標保護的挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來說，商標就說企業(yè)的門面，企業(yè)沒有注冊商標，就相當于在這個看臉的時代，你不僅僅是沒有喲個漂亮的臉，而且是沒有臉面一樣！對于企業(yè)來說不注重商標注冊的會帶來哪些危害？我們企業(yè)又該如何建立商標保護措施？

企業(yè)不注重商標注冊的危害？

滴滴曾經(jīng)是叫嘀嘀，嘀嘀打車的名號在全國非常有名。但是他們只顧在工商局注冊公司，卻沒有在商標局注冊商標，本質(zhì)是根本就沒有對嘀嘀這個商標進行檢索，連商標檢索這個第一步都沒有完成。那么眾所周知的結(jié)果就是：嘀嘀這個商標在嘀嘀打車問世之前就已經(jīng)被注冊了。嘀嘀只能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩當涌泉相報，實際上不知道的還以為滴滴是賣水的呢。因此，企業(yè)不注重商標注冊的危害就猶如莊稼地里的蛀蟲，百害而無一利。

1、不注冊商標，其使用人也不享有商標專有權(quán)利

因此未注冊商標還有一個致命的弱點：不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)。所以也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。簡而言之，在嚴格意義上講，我國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。

2、未注冊商標容易被他人搶先注冊

若商標被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標搶注者起訴商標侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽和聲譽受損。比如說Telsa成拓速樂，聯(lián)想商標由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商標、大寶商標、長虹商標、老干媽商標等等也都經(jīng)歷過別搶注。

3、廣大消費者的合法權(quán)益就無從得到保障

 過去的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。商標專用權(quán)得不到保護，消費者的合法權(quán)益就得不到保障。

4、企業(yè)失去擁有的市場份額

消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標被假冒過的商品。這就會使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。

5、商標是最重要的競爭力。

商標與其他知識產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關(guān)系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費者只能通過“形式”認知“內(nèi)容”。“創(chuàng)新的成果在市場上獲得認可，體現(xiàn)其價值獲取回報，就一定要注冊商標，這樣才能讓消費者記住你的產(chǎn)品和服務(wù)，進而積累商譽，提高價值。”

企業(yè)如何建立商標保護的策略?

1、提前規(guī)劃企業(yè)商標布局，及時注冊商標

在產(chǎn)品創(chuàng)意之初，一定要及時將產(chǎn)品名稱找靠譜的代理機構(gòu)進行檢索，提前規(guī)劃企業(yè)商標布局，及早注冊，不查詢直接注冊的“裸奔”行為需謹慎。除了在核心產(chǎn)品對應(yīng)的類別進行布局外，還要考慮到企業(yè)的長遠發(fā)展及早在產(chǎn)品延伸類別進行注冊，防止他人進行搶注。

2、把商標保護列為品牌戰(zhàn)略，做好商標監(jiān)控工作

企業(yè)注冊商標后需要及時對即將到期的商標提出商標續(xù)展申請，并且警惕惡意搶注行為。所以必須要及時審查商標的續(xù)展期等在什么時間段，及時防范，在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，還需要盡快申請國際注冊。將商標與品牌的交叉融合，將商標戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略整合歸一，解決存在多年的商標與品牌脫節(jié)、商標戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略分立的現(xiàn)實問題。

3、注意保存企業(yè)商標的基礎(chǔ)資料，評估商標的價值

企業(yè)產(chǎn)品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數(shù)據(jù)都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎(chǔ)性資料，在申報著名商標和馳名商標注冊以及可能進行的商標侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。

4、對商標侵權(quán)行為要盡早采取法律措施解決

如果某一侵權(quán)行為不及時消除，侵權(quán)商標在長期的使用中可能成為與原商標共存的合法商標，這對商標權(quán)人來說非常麻煩。如果對已經(jīng)存在的侵權(quán)行為不盡快消除，可能會帶來更多的侵權(quán)人效仿。

小知提醒大家，商標注冊專用權(quán)只有得到正確的使用和切實有效的保護，才能成為企業(yè)開拓市場、參與競爭、發(fā)展生產(chǎn)、提高效益的銳利武器。保護商標注冊專用權(quán)就是保護企業(yè)的生產(chǎn)力。因次企業(yè)務(wù)必要保護好自己的注冊商標！