很多企業(yè)自己就注冊山寨商標，如老干媽老干爹，阿里巴巴注冊阿里爸爸、阿里叔叔等，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標，如可口可樂注冊了“雷碧”、大白兔注冊了“小白兔”、老干媽注冊了“老干爹”。（《北京青年報》8月5日）

當下，企業(yè)防御性地注冊商標并非個案。反不正當競爭法等法律法規(guī)雖然對打擊“傍名牌”行為作出了規(guī)定，但針對性不強，一些企業(yè)無奈之下只能防御性搶注與自己品牌相近的商標，以免被其他商家“山寨”。對企業(yè)來說，注冊多個商標可以有效擠壓被仿冒的空間，保護企業(yè)多年經(jīng)營留下的無形資產(chǎn)。

但是，注冊單個商標會耗費數(shù)百到上千元不等的資金，若要有效防止品牌被仿冒，往往需要注冊十幾個甚至幾十個商標。而且，即便將所有字形、讀音相近的詞匯都注冊為商標，山寨團隊仍可以通過增減字母等方式“傍名牌”，簡直防不勝防。

企業(yè)防御性地注冊多個商標，并不能徹底杜絕此類現(xiàn)象，反而會讓企業(yè)付出額外成本。對處于成長期的中小企業(yè)來說，更是沉重。

很多仿冒品牌尚未成功注冊商標，但并不影響上市銷售。按照一些電商平臺的規(guī)定，企業(yè)商家開店只需提供商標注冊證或商標注冊申請受理通知書復(fù)印件，而通常情況下商標審核時間長達7個月。換言之，即便平臺商家未能成功注冊某一商標，如果擬定多個商標輪流申請，即可長期經(jīng)營。

因此，相關(guān)部門要前置治理“傍名牌”措施，強化對商標注冊的審核，以此擠壓惡意注冊仿冒商標的空間。還應(yīng)暢通企業(yè)申訴和維權(quán)渠道、降低企業(yè)申訴成本。此外，有關(guān)部門還應(yīng)落實監(jiān)管責(zé)任，督促電商平臺不得變相為假冒偽劣品牌成長提供空間，對經(jīng)常申請山寨版商標的企業(yè)或個人主體實行黑名單制度，多措并舉地遏制“傍名牌”現(xiàn)象。