奉化三只螞蟻電子商務(wù)有限公司主要從事農(nóng)村淘寶。2016年6月20日，該公司在29類和31類上申請(qǐng)注冊(cè)的“螞蟻先生”商標(biāo)進(jìn)行了初審公告。期間，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司向國(guó)家商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。

“一看是大集團(tuán)提出異議，還真有些沒信心。但后來想想，索性試試答辯一下，說不定就成功了呢？”該公司法定代表人王大成說。于是該公司在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的協(xié)作下，按照商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定提交了答辯書。

在異議申請(qǐng)中，阿里巴巴集團(tuán)認(rèn)為支付寶、余額寶是“螞蟻金服”旗下的核心品牌，“螞蟻金服”承繼了“支付寶、余額寶”等已具有的知名度和美譽(yù)度，認(rèn)為“螞蟻先生”有“傍大牌”的嫌疑。但三只螞蟻公司認(rèn)為“支付寶、余額寶”創(chuàng)立及使用時(shí)間早于“螞蟻金服”，并且“螞蟻金服”項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)間短，所謂的知名度和美譽(yù)度并不能當(dāng)然的被繼承，也不能據(jù)此推測(cè)出“螞蟻金服”的知名度和美譽(yù)度。

此外，三只螞蟻公司指出“螞蟻”和“先生”是固有名詞，但整體“螞蟻先生”為其所獨(dú)創(chuàng)，而“螞蟻金服”是由漢字、英文和螞蟻圖形三部分組成，無論外形設(shè)計(jì)、構(gòu)成元素、發(fā)音拼讀都與“螞蟻先生”有明顯區(qū)別，不構(gòu)成近似。同時(shí)，“螞蟻”是一種常見昆蟲，并非獨(dú)創(chuàng)名詞，在商標(biāo)局審核的包含“螞蟻”的商標(biāo)就有很多件；“先生”又是對(duì)知識(shí)分子和有一定身份的成年男子的尊稱，公司將“螞蟻”擬人化并限定了性別，寓意在田間辛勤勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活的人，而“螞蟻金服”則表示適用于金融服務(wù)行業(yè)的“螞蟻”，二者在含義上也不構(gòu)成類似，也不易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。

最終，國(guó)家商標(biāo)局采納了三只螞蟻公司的答辯理由，并做出了準(zhǔn)予注冊(cè)“螞蟻先生”商標(biāo)的決定。

區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒，當(dāng)申請(qǐng)的商標(biāo)在初審公告期間被提出異議申請(qǐng)時(shí)，要在法律規(guī)定的時(shí)間內(nèi)及時(shí)提交相關(guān)答辯材料，勇于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。